Макияж для мужчин быть или не быть
Хотим мы этого или нет, в ближайшее время мы будем видеть все больше накрашенных мужчин. Предпосылок к этому предостаточно: поп-культура, желание косметических брендов вдвое увеличить свою аудиторию, тенденция на свободу самовыражения и переосмысление самого определения мужественности. The Village решил разобраться в этой противоречивой тенденции.
По данным CNN, продажи ориентированной на мужчин косметики с 2010 года только растут — и уже обогнали по этому показателю женский сегмент. По мере того, как идея мужского макияжа становится простой и привычной, бренды все чаще добавляют к уходовым средствам декоративные продукты. Увлажняющий крем становится матирующим, крем для глаз слегка тонирует синяки, бальзам для губ обзаводится цветом — то есть граница между уходом и макияжем размывается.
Первой новый тренд оседлала Южная Корея: именно здесь продается больше всего косметики (уходовой и декоративной), ориентированной исключительно на мужчин. В среднем корейские мужчины тратят на косметику 39 долларов в год — больше, чем представители любой другой нации. Главный двигатель южнокорейского рынка — k-pop-идолы, которые, с одной стороны, продвигают саму идею груминга в своих клипах, а с другой — заключают рекламные контракты с косметическими марками и тем самым повышают продажи bb-кремов, консилеров и матирующих праймеров. Правда, даже в такой, казалось бы, толерантной стране на накрашенных мужчин могут смотреть искоса. Как признается бьюти-блогер Ким Сын Хван в интервью каналу BBC, обвинения в нетрадиционной ориентации прилетают в его адрес достаточно регулярно.
Несмотря на двусмысленное положение мужского макияжа в современном обществе, западные бренды охотно поддерживают этот тренд. Масс-маркет-марки декоративной косметики, ориентированные на миллениалов и поколение Z, привлекают бьюти-блогеров транслировать идею макияжа как средство самовыражения. Бренды подороже продвигают незаметный маскирующий макияж, который скроет с глаз следы ночных посиделок в модном баре или появившееся накануне миллионной сделки воспаление.
Положение мужского макияжа в России более неоднозначно, чем за океаном. Как правило, решение о его допустимости ложится на самого человека — или бренд, если речь идет о рекламе. Так, в начале года NYX убрали Уэсли Бенджамина Картера — ярко накрашенного мужчину, блогера — с рекламного плаката в российской версии. Примерно в то же время Chanel выпустили Boy de Chanel: линию косметики, созданную специально для мужчин и названную в честь любовника самой Шанель, Боя Кейпела. Мужские средства для макияжа уже какое-то время (и без лишнего шума) продаются на стендах Tom Ford, а вышедшая в конце прошлого года серия Givenchy, хоть и называется Mister, на деле позиционируется как универсальная. Как показывает практика, отдельные виды мужского макияжа коллеги, друзья и прохожие даже не замечают.
Еще один противоречивый момент в этой истории — образ мужчин, который транслируют средства массовой информации. Невооруженным взглядом видно, что не все скулы были созданы природой, а тон лица в некоторых случаях неестественно ровный. Как ни странно, в таком виде мужской макияж тоже воспринимается совершенно нормально: этого требует работа.
Как получается, что накрашенные мужчины не удивляют соотечественников на телеэкранах, но пугают на рекламных плакатах, и когда мы станем спокойно относиться к желанию молодых людей что-то замазать или припудрить? Выяснить решили у тех, кому приходится работать с этой темой изо дня в день.
тренинг-менеджер и ведущий визажист Givenchy
Все продукты Mister давно существовали по отдельности и позиционировались как продукты для мужчин и женщин. Теперь компания решила объединить их в отдельную линейку — это связано с тем, что увеличивается количество мужчин, которые любят ухаживать за своей кожей и покупают средства для макияжа. Поэтому у линии появилось «мужественное» название и черные флаконы. На российском рынке она представлена как универсальная и особого ажиотажа не вызывает. Напротив, ее знают и любят.
Конечно, мы собираем данные о том, какие продукты больше покупают мужчины, а какие — женщины. И, надо отметить, мужчины не отстают: они с удовольствием выбирают компактный матирующий стик, прозрачный гель для фиксации бровей, корректор и гель для создания здорового оттенка кожи. Нам было интересно узнать и мнение дружественных Givenchy мужчин: оказалось, что предпочтения у всех разные, но каждый выбрал себе один или несколько продуктов макияжа без каких-либо стеснений.
топ-визажист, основатель бренда Krygina Cosmetics
Наличие щетины — главная особенность, из-за которой макияж на мужской коже очень заметен, и здесь нужно отличать груминг от полноценного мейка. Если мы говорим о мужском макияже как груминге, который выполняет корректирующую функцию, то очень важно, чтобы тон не забивался между щетинками. Это должны быть прозрачные гелевые текстуры, практически не покрывающие, а оттеночные. То же самое касается бровей: продукты должны быть мало пигментированы. Средства для ухода за губами лучше выбирать непигментированные или с минимальным количеством пигмента, а также с матовым эффектом. Чтобы выделить глаза, можно воспользоваться керлером: в груминге я против окрашивания. Если говорить о мужском макияже как об обычном, то здесь нет никаких отличий от женского, и подбирать специальную косметику не обязательно.
Я не знаю, как скоро обществу удастся преодолеть предубеждение против мужского макияжа. Мне лично все равно, красится мужчина или нет. К макияжу я отношусь просто: он смывается и никак не характеризует человека. Я в хороших отношениях с мужчинами, которые красятся, и иногда гораздо ярче, чем я. Я вижу в этом самовыражение и во многом — искусство. Я также общаюсь с мужчинами, которые используют макияж, чтобы скрыть недостатки и выделить черты, и делают это довольно незаметно. Мужчины имеют право выглядеть лучше. Они же причесываются, завязывают галстук — почему они не могут замазать круги под глазами, чтобы тоже было красиво? Очень важно избавиться от предрассудков. Если мужчина осознанно хочет краситься, пусть делает это и кайфует от результата.
У мужчин есть свои особенности: сухая кожа лица, глубокие мимические морщины вокруг глаз, щетина, сосуды, капилляры. Я уверена, что для мужского макияжа нужна отдельная линейка продуктов: более понятная, она будет восприниматься спокойнее. Учитывая традиции нашего региона, аудитория пока относится к мужским продуктам противоречиво — ими интересуются больше представительницы женского пола или визажисты. Сейчас мужчины пользуются только консилером — и то в случае, когда нужно скрыть следы драк. Но пока это максимум. Полагаю, обществу понадобится еще несколько десятков лет, чтобы к этому привыкнуть.
Сценический грим или арт-элементы — совсем другое дело. Лидер Aerosmith Стив Тайлер не скрывает своей привязанности к макияжу и перед выступлением всегда использует черный карандаш для глаз, гель для бровей, тинт для губ и консилер. И эти детали на сцене только подчеркивают его харизматичность и мужественность. Ведущие используют более тяжелый груминг, который видно невооруженным глазом, он должен выровнять тон и скрыть следы усталости.
Источник
Дрэг-королевы России и мира рассказывают о своих отношениях с толерантным (или нет) обществом.
На сайте The Guardian вышла статья, рассказывающая, с какими трудностями сталкиваются мужчины, использующие декоративную косметику. И какими глазами смотрят на это многие представители общества победившей (как бы) толерантности. Мы перевели главное и дополнили мнениями дрэг-королев, живущих в России.
В марте 2019 года 17-летний Эллиот Черетти пересматривал 10-ый сезон «Королевских гонок РуПола«. Вдохновившись дрэг-королевой Aquaria он пошел в косметический магазин, чтобы сделать похожий мейк.
Вечером, дождавшись, пока мать и сестра заснут, Эллиот заперся в ванной и накрасился. Так появилась Элла Суфли, его персонаж.
Элла Суфли
Эллиот продолжал превращаться в Эллу ночами в течение четырех месяцев, пока мать не застукала его за этим занятием. Но, вопреки его опасениям, она поддержала сына. Вскоре Эллиот завел для Эллы Instagram-аккаунт.
«Для меня Instagram был и остается единственным способом поговорить с такими же, как я. Мы поддерживаем друг друга. А в реальном мире, за пределами нашего сообщества, мы часто сталкиваемся с непониманием», — говорит Черетти.
Даже в эпоху «как бы прогрессивных взглядов» и «как бы толерантности» мальчики, которые делают мейк, боятся насмешек. Не всех из них поддерживают семьи. Beauty-сообщество и глянец не оказывает им особой поддержки.
Например, в летних выпусках Cosmopolitan и Harper’s Bazaar UK опубликовано 19 статей о косметике. Ни одна из них не посвящена мужчинам, ни в одной съемке не участвуют небинарные модели. В Harper’s Bazaar мужчина выступает в роли эксперта по уходу за волосами в малюсенькой статье — и на этом все.
Хотя еще в 2016 году Джеймс Чарльз стал первым мужчиной моделью CoverGirl.
Этот шаг, казалось, означал кардинальное изменение взглядов на мужской макияж. В следующем году Maybelline стала партнером визажиста Manny Mua. В 2018 году Бретман Рок, которому в то время было 19 лет, разработал совместные коллекции с ColourPop и Morphe.
Один мужчина есть на коллаже с оттенками тональной основы Tarte Shape Tape. А Эзра Миллер снялся в рекламной кампании Urban Decay «Pretty Different».
Вот, собственно, и все. Проекты с участием мужчин можно пересчитать по пальцам. Глобально в beauty-мире ничего не изменилось.
Бренды словили хайп, извлекли свою выгоду, но никто не стал использовать моделей мужчин на постоянной основе.
«Я неловко себя чувствую в магазинах косметики. Вижу, как женщины оглядываются и думают, что я тут делаю. Парней я там ни разу не встречал. Людям по-прежнему кажется, что накрашенный мужчина — это ненормально. Трансвеститов в косметическом магазине — один на миллион. Я не хочу, чтобы наш образ использовался как дешевый рекламный ход», — говорит Бейли, 17-летний трансвестит из Великобритании.
Мы попросиди дрэг-королев русского Instagram рассказать, насколько им комфортно покупать косметику в магазинах, и стало ли общество, по их мнению, терпимо относиться к мужскому мейку.
Stella Diva Fox
«Конечно, мне по-прежнему пишут в личку в Instagram: «Во всем геи виноваты». Но мне кажется, глобально люди становятся терпимей. Я часто покупаю косметику в офлайн-магазинах. Консультанты предлагают помощь, хотя я, как правило, знаю, что мне нужно. Может быть, они потом кудахчут в подсобке — мне все равно».
TataLilas
«В обществе много показательной ненастоящей толерантности. Instagram в этом плане достаточно дружелюбен. Здесь людям нравится мое творчество, я получаю много поддержки. Негатив тоже есть, но, как правило, от мимопроходящих людей. На улицах сложнее: когда я в макияже, я предпочитаю ездить на машине со своим водителем. Если приходится ехать на такси — капюшон и темные очки спасают ситуацию. Но для меня не проблема попросить помощь у консультанта в магазине. В целом, я бы обрадовался, если бы в рекламе было больше мужских лиц. А то получается, что мужчины рекламируют только пену для бритья».
Lady J
«Все средства для мейка я покупаю сам в обычных офлайн-магазинах. Онлайн могу заказать только что-то проверенное. В открытую никто ни разу не высказал недовольства по поводу того, что я тестирую декоративку на себе. Если какое-то напряжение и возникает, оно меня слабо волнует.
На улице тоже реагируют спокойно, чаще даже заинтересованно. Вообще, я считаю: достойно себя ведешь – достойно будут относиться к тебе. Диалоги в такси звучат примерно так;
— Ого, ты чего такой красивый, на праздник?
— Да, я артист.
— Круто.
Но при этом я не думаю, что в нашей стране мужчины могут рекламировать косметику. Наше общество никогда не станет настолько толерантным. Иногда прилетают комментарии, как правило онлайн, что детям такого видеть нельзя«.
Ну и, как обычно — вопрос к вам, дорогие читатели — что думаете? Хотели бы видеть моделей мужчин в рекламе декоративной косметики? И оттолкнуло бы вас, если бы дрэг-королева рекламировала новые тени? Или, наоборот, заинтересовало бы?
Источник
Дорогие читательницы, вот вы так яростно выступали против мужского макияжа, хотя сами часто жалуетесь в письмах и на форумах, как вас бесит, что муж или молодой человек втихую пользуется вашим кремом для лица, «потому что раздражение после бритья». Ворует ваши бальзамы для губ, кремы для рук. А потом отмазывается, что в его барсетку эти продукты случайно упали сами.
Получается, что многие представители сильной половины из обезьян постепенно превращаются в прямоходящих красавцев. Осваивают не только искусство груминга, но и ухода за собой.
Присматриваются они на самом деле и к продуктам макияжа, например, муж моей подруги берет ее консилер и замазывает синячки вокруг глаз. Они у молодого человека не от того, что он пьет беспробудно, а от недосыпа. Леша, муж подруги, дизайнер в крупной фирме с большим потоком заказов.
Мой знакомый супербрутал подсел на один известный тональный крем, чтобы на деловых встречах всегда быть «со свежим лицом». Папа попросил у меня щипчики для бровей (они у него растут в стиле Брежнева — прямо в глаза), а брат — «ту штуку, которая замазывает воспаления».
Да, соглашусь, возможно, на окружающих мужчин влияет мой статус бьюти-редактора. Но факт остается фактом — представители сильной половины в сторону мейкап-средств ой как смотрят и тянут свои ручонки.
Кто-то возмущается, кто-то наслаждается, а кто-то просто наблюдает за травести-шоу на бьюти-сцене со стороны. И такая нарочитая феминизация мужчин только на руку брендам, ведь подобные запуски линеек не останутся без внимания их основной аудитории, а именно девушек, которые не только попробуют продукты из новой, пусть и мужской, коллекции, но и купят.
Правда, изучив некоторые коллекции макияжа, рассчитанные на мужчин, например M.A.C, а еще раньше Tom Ford, могу сказать, что ограничения, пусть и не совсем по половому признаку, есть. Все продукты для сильной половины рассчитаны на жирную кожу. И мне, как обладательнице таковой, мейл-косметика подходит. Практически во всех мужских продуктах — консилерах, тональных кремах, пудрах — присутствуют компоненты, которые подсушивают. Это легко объясняется тем, что у мужчин тестостерон, как правило, повышен, а салоотделение более активно. И первоочередная задача мейл-коллекций — матировать кожу. Даже в специальных мужских бальзамах для губ заложен матовый финиш.
Поэтому для обладательниц сухой, гиперчувствительной дермы такие средства не подойдут. Да и любительницам сияющих текстур здесь нечем будет поживиться, ведь брутальным мужчина стыдно «блестеть» в обществе.
Будем краситься
Мой папа, например, попросил у меня матирующий лосьон после бритья, чтобы «кожа к вечеру не блестела», потому что директору крупной компании это не пристало. Он замазывает порезы после бритья (у всех бывает в спешке) тоном-корректором, укладывает «брежневские брови» броу-гелем, чтобы они не лезли в глаза.
Друг использует гель для бровей, чтобы уложить бороду, а тенями маскирует первые седые волосы. И эти мужчины просто хорошо и ухоженно выглядят, не походят на женщин, а, скрывая недостатки, лишь подчеркивают свой высокий статус.
Описанного выше мейкап-минимума для мужчин вполне достаточно. Правда, даже уход многие представители сильной половины все еще воспринимают как проявление нетрадиционной ориентации. Но, все, слава богу, постепенно меняется. И, надеюсь, тех, кто всего лишь красивее обезьян, с каждым годом будет становиться все меньше и меньше!
Фото: shutterstock.com
Читайте также:
Массаж для мужчины от гейши
Ночной дозор: как ухаживать за лицом вечером
Источник
Недавно я помогала в съемках видео-роликов своим знакомым. Среди снимающихся всегда есть 2-3 мужчины, которых тоже нужно подготовить: убрать синяки под глазами, красноту на лице и далее по ситуации. Обычно они всем своим видом показывают, что страдают от мягкой кисточки под глазами.
Но в этот раз один из них стал издалека меня расспрашивать, чем я его мажу. Я рассказала про крем для лица, и он посоветовался со мной, правильным ли продуктом пользуется, т.к. у него очень сохла кожа и он устал от этого, забил, купил крем и жизнь наладилась.
Продукт он выбрал хороший, поэтому я сказала, что он молодец, и вообще круто, что он ухаживает за собой.
Но было видно, что ему неловко, как бы я что про него не подумала. И от этого обидно.
Уход за собой нужен всем, и пора уже перестать стеснять того, что хотите хорошо выглядеть. Поэтому пишу для всех тех, кто стесняется спросить, но сможет прочитать.
Зачем нужен мужской макияж
В повседневной жизни мужчины не пользуются тенями, тушью для ресниц или помадой.
Основная цель любого макияжа – придать ухоженный, свежий вид и скрыть недостатки кожи, вызванные, ночным сидением за компьютером, раздражениями и ранками, недосыпом, алкогольными или кулинарными излишествами и т. п.
Несовершенства необходимо скрыть перед предстоящими фотосессиями, серьезными выступлениями, свадьбой и другими значимыми мероприятиями, ведь даже слабая фотокамера заснимет синие мешки под глазами.
В таких ситуациях уместно воспользоваться макияжем для выравнивания тона кожи и создания ухоженности. Важно добиться максимально естественного вида, когда после проведенных процедур из изменений заметно только улучшение качества кожи «модели» и общая «ухоженность» образа.
Как сделать мужской макияж
Основное правило базового мужского макияжа – косметики не должно быть видно ни вживую, ни на фотографиях, ни на видеозаписях.
К выбору косметики нужно подходить тщательно, предпочитая натуральные оттенки и уделяя внимание качественной растушевке и аккуратному нанесению.
Последовательность действий:
- тщательно очистить кожу и увлажнить ее кремом;
- кожу под глазами увлажнить специализированным кремом;
- для выравнивания микрорельефа кожи и расширенных пор – нанести увлажняющий или тонирующий праймер;
- вместо праймера подойдет легкий тональный крем, желательно – флюид с легкой консистенцией;
- поверх тонального крема нанести консилер для маскировки мелких деталей: сосудистой сетки на носу или темных кругов под глазами;
- губы отшелушить с помощью скраба и нанести увлажняющий бальзам.
Свежий вид коже придаст тонкий слой бронзера с матовым эффектом, нанесенный на щеки и центр зоны лба – легкий загар без излишнего блеска украсит любого мужчину.
Уделите внимание бровям: расчешите, уберите торчащие волоски, при необходимости – уложите прозрачным или оттеночным гелем для бровей с незаметной текстурой.
Помните про уход за растительностью на лице: бороду, усы или бакенбарды следует предварительно мыть, увлажнять, равнять и укладывать специальными средствами.
Не пренебрегайте солнцезащитными средствами: несмотря на грубоватость кожи, защита от ультрафиолета необходима всем.
Несмотря на рост популярности, макияж среди российских мужчин встречается редко: непубличным представителям сильного пола косметика если и нужна, то в чисто практических целях, не для создания имиджа и стиля.
Однако, во многих мужских косметичках среди привычных гелей и шампуней уже стали появляться уходовые средства с защитными или питающими свойствами, а значит – хороший внешний вид снова входит в мужскую моду.
Так держать, мужчины. Если нужны какие-то советы по выбору продукции – обращайтесь.
Другие полезное:
Если было полезно…
…ставьте лайки (палец “вверх” справа) и подписывайтесь на мой канал.
Все картинки взяты из открытых источников – Яндекс.Картинки и Гугл.Картинки.
Источник