Косметика для макияжа класса люкс
Сегодня бьюти-индустрия предлагает делить косметику на несколько классов: масс-маркет, аптечную, люксовую, профессиональную. Каждая из этих категорий отличается друг от друга составом, предназначением, ценой и другими особенностями, в чем предлагаем детально разобраться.
Сегменты декоративной косметики
МАСС-МАРКЕТ
Масс-маркет – наиболее распространенная косметика, рассчитанная на массового потребителя. Продукты масс-маркет можно приобрести в любых косметических магазинах и даже некоторых неспециализированных супермаркетах или у представителей сетевой торговли. Благодаря доступной стоимости, практически каждая женщина может позволить ее себе купить. Однако и в этой категории встречаются не совсем дешевые косметические продукты. Особенно это наблюдается в последнее время, из-за чего многие визажисты стали выделять отдельную категорию – мидл-маркет, что-то среднее между масс-маркет и люксовой косметикой.
Товары масс-маркет подходят женщинам, у которых нет особых проблем с кожей, например, молодым девушкам. Продукты из этой категории обеспечивают кратковременный эффект и в принципе подходят для ежедневного пользования. В этой категории сложно найти спецсредства с дополнительными компонентами, активно ухаживающими за кожей. Производители, конечно, могут добавлять полезные ингредиенты в состав, но в незначительном количестве, поэтому их не хватает для решения проблемы. Такие шаги – всего лишь пиар, часть маркетинговой стратегии, инструмент для повышения продаж.
АПТЕЧНАЯ КОСМЕТИКА
Аптечная косметика – это специализированные товары, которые можно приобрести в аптеке. Они рассчитаны на тех потребителей, у которых наблюдаются проблемы с кожей, например, акне, купероз, шелушение или др. Эффективность аптечных продуктов обычно тестируется в ряде дерматологических исследований. Примеры таких марок: Vichy, La Roche-Posay, RoC, Avene и т. п.
ЛЮКСОВАЯ КОСМЕТИКА
Люксовая косметика – это элитная категория косметических средств, которую еще называют селективной, т.е. рассчитанной не на избранных. Такая декоративная косметика способна решать множество проблем: защищать кожу от ультрафиолета, разглаживать, увлажнять и питать ее. Все это возможно, благодаря использованию особых компонентов в составе в высокой концентрации, которые обеспечивают обещанный на упаковке эффект на длительное время. Именно поэтому люксовая продукция стоит дорого. Ее можно использовать ежедневно без вреда для здоровья.
Выпускают люксовые продукты известные дома моды, которые имеют собственные лаборатории. Их работа направлена на изобретение эффективных формул для решения популярных кожных проблем и недостатков. Приобрести такие косметические средства сложнее, нежели предыдущие разновидности. Обычно их продают в специализированных бутиках косметики с демонстрационными стендами, пробниками продукции, где обязательно присутствует специально обученный консультант, который поможет клиенту персонально подобрать подходящее именно ему средство.
ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ КОСМЕТИКА
Профессиональная косметика разработана для узкого круга людей: косметологов, визажистов и др. Такая декоративная косметика используется для сценического макияжа, мейкапа для фотосессии, свадьбы или другого важного события, когда нужно, чтобы стойкость макияжа не подвела, а плотность позволила замаскировать любые недостатки на лице. Она стоит недешево за счет именно этих свойств.
Однако ее не рекомендуют использовать ежедневно, так как производители для стойкости, насыщенности и пигментации используют обычно не совсем полезные компоненты, которые при частом применении могут забивать поры и провоцировать возникновение других недостатков. Поэтому профессиональные средства нужно использовать только действительно там, где это уместно, например, чтобы выглядеть безупречно под очень яркими софитами и вспышками фотокамер.
Отличие люксовой косметики от проф и масс-маркета
СОСТАВ
В люксовой косметике используется только высококачественное сырье и комплекс ингредиентов, который помогает бережно и эффективно решить определенную задачу. В проф сегменте практически нет SPF, ухаживающих компонентов. Такая косметика – яркая плотная, долго держится на лице, однако не предназначена для ежедневного использования.
КАЧЕСТВО УПАКОВКИ И ВИЗУАЛЬНОЕ ОФОРМЛЕНИЕ
В люксовом сегменте уделяется большое внимание упаковке продукции. В ней используется специальное стекло, даже биоразлагаемый пластик, качественные дозаторы и другие продуманные элементы. Красивый дизайн тюбика, баночки или футляра – это визитная карточка декоративной косметики класса люкс. В ней буквально все говорит о роскоши и избранности.
В профессиональной категории все наоборот, упаковка уходит на второй план, важнее – содержимое. Если производители люксовых товаров меньше думают о размерах, то в категории профи этот параметр имеет весомое значение. Средства должны иметь компактную, удобную и легкую по весу коробочку, которую можно разместить среди многочисленных баночек в чемоданчике визажиста. Продукт может паковаться в обычную картонную коробку, содержать всего несколько надписей.
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И ПРОДВИЖЕНИЕ
В отличие от люксового, профи сегмент практически не вкладывает средства в рекламу. Люксовые бренды, наоборот, регулярно тратятся на рекламу, причем инвестируют финансы только в хорошую и качественную рекламную компанию. По этой причине в каждом продукте около 30% его стоимости – это наценка за рекламу. Также в стоимость входит и компенсация за разработку и внедрение привлекательного дизайна упаковки.
ИНГРЕДИЕНТЫ, ВОЗДЕЙСТВИЕ НА КОЖУ
В люксовой декоративной косметике в составе содержится множество компонентов, помогающих ухаживать за кожей и улучшать ее состояние. Также в люксовой продукции используется большое количество полезных веществ, способствующих заживлению кожи, омоложению и др. Сравнивая люксовую категорию с профессиональной, стоит сказать, что в последней содержится минимум полезных компонентов. К примеру, плотные тональные средства в сегменте проф должны быть стойкими. Они действительно ложатся на кожу плотно, надолго обеспечивая ровный тон, однако для повседневного использования такие плотные средства луче не выбирать.
ПИГМЕНТАЦИЯ СРЕДСТВ
Косметические товары проф категории очень пигментированы. Люксовая продукция имеет не такую сильную пигментацию, поскольку она рассчитана на повседневное применение обычными пользователями.
СТОЙКОСТЬ
В сравнение с люксовыми, профессиональные средства отличаются высокой стойкостью. Макияж, сделанный проф. средствами, способен выдерживать экстремальные нагрузки, не течет, не осыпается и поэтому не подведет в ответственный момент, например, во время многочасовых съемок.
ПЛОТНОСТЬ ТЕКСТУР
В проф. категории обычно используются плотные текстуры. Даже если они на первый взгляд кажутся легкими и невесомыми, они все равно плотнее, нежели аналогичные средства из «элитки». Плотные текстуры не пропускают световой поток и смотрятся на коже выигрышно в процессе фото- и видеосъемки. При использовании продуктов из других категорий цвета будут выглядеть в камере тускло и блекло.
СЕЗОННЫЕ КОЛЛЕКЦИИ
Люксовые бренды всегда находятся в поисках инноваций, регулярно обновляют ассортимент, представляя клиентам сезонные коллекции декоративных продуктов. В масс-маркет также часто выпускают такие средства. У профи это происходит намного реже, в основном они реализуют постоянный ассортимент.
ТЕНДЕНЦИЯ ПЕРЕХОДА КАТЕГОРИИ ПРОФ В ЛЮКС
С целью расширения аудитории, многие бренды, например, MAC, Smashbox и Bobbi Brown, создают параллельно с проф сегментом и люкс товары, предназначенные для ежедневного применения в домашних условиях. Такие продукты-эксперименты пользуются высоким спросом у клиентов.
Косметика каких брендов считается люксовой?
Примеры брендов, выпускающих люксовую косметику: Chanel, Giorgio Armani, Christian Dior, Lancome, Estee Lauder, YSL и др. Известные бренды уделяют огромное внимание составу косметических продуктов, включая в него эффективные компоненты, которые способны положительно влиять на состояние кожи.
Люксовая косметика, конечно, имеет множество преимуществ, однако для использования на постоянной основе она доступна далеко не всем. Справедливо отметить, что иногда в масс-маркете можно найти не менее удачные продукты за более низкую цену, что подтверждают многие известные визажисты и бьюти-блогеры.
Источник
Косметика класса люкс считается лучшей и имеет высокую стоимость. Ее можно приобрести в специализированных косметических магазинах, где опытные консультанты помогут выбрать любой необходимый товар.
Рейтинг брендов
В настоящее время люксовая косметика представляется многими торговыми марками, и чтобы выбрать нужную, следует изучить рейтинг лучших производителей.
Список, представляющий люксовые бренды косметики, открывает торговая марка La Prairie, специализирующаяся на изготовлении высококачественной декоративной, уходовой и парфюмерной продукции. Парфюм этой торговой марки производится во Франции. Все, входящие в выпускаемую линейку парфюмы, имеют неповторимый и приятный запах. Кроме этого, особенные ароматы нашли свое проявление в пене для ванн, мыле и лосьоне для тела.
Большим спросом пользуется косметическая линия для детей и их нежной кожи – Bubchen.
Guerlain – это косметическая фирма, которая пользуется популярностью довольно долгое время. Она основана Паскалем Герленом. Торговая марка представляет парфюмерию, которая известна во всем мире, а также разнообразную косметику. Именно этот производитель люксовых продуктов впервые представил на современный рынок губную помаду. Разработчики фирмы смогли создать «метеориты», представляющие собой пудру в виде сияющих шариков, которые придают лицу здоровое свечение, идущее как бы изнутри.
Calvin Klein — американская компания, производящая люксовый товар. Первым продуктом, произведенным этой фирмой, был парфюм для женщин и мужчин. Помимо парфюмерной продукции, торговая марка предлагает вниманию потребителей декоративную косметику (тушь, тени для век, румяна, помаду, блеск для губ).
Долгая популярность данного бренда обусловлена тем, что косметические препараты представлены в обширном разнообразии различных расцветок и консистенций. Разработчики при изготовлении продукции используют уходовые элементы и УФ-фильтры – это делает товар безопасным и приносящим пользу коже.
При разработке средств большое значение уделяется их качеству.
Bulgari. Косметическая фирма, выпускающая огромный ассортимент парфюма. В арсенале этой фирмы до 30 ароматов как для мужчин, так и для женщин. Имеется популярная в наше время туалетная вода унисекс. Ежегодно линейка ароматов расширяется, пополняясь новыми. Основными положительными характеристиками парфюмерной продукции данного бренда является то, что над ее созданием работают профессионалы своего дела. Состав выпускаемого парфюма включает только качественные ингредиенты.
Духи и туалетная вода представлены в стильных флаконах, для оформления которых применяют драгоценные металлы. Представлена масштабная линейка ароматов. Кроме парфюма, Bulgari изготавливает люксовые продукты, к которым относятся:
- пена для ванны;
- эмульсии для дермы, склонной к несовершенствам;
- дезодорирующие средства;
- мужская линейка косметики для лица и волос.
Dior. Распространение бренд получил благодаря неповторимым и эксклюзивным духам. Но это не единственный продукт, выпускаемый компанией. Особенностью является обширная гамма и большое разнообразие продуктов по уходу за телом. Большое распространение получили антивозрастные и увлажняющие средства, кремы и спреи для придания коже оттенка загара, комплекс средств для нормальной и сухой кожи.
Товар данной фирмы дает возможность любой женщине создать свой, присущий именно ей образ.
Clarins – это фирма, выпускающая косметику, используемую для ухода за телом и волосами. Весь товар этой компании высокого качества, разработан с учетом современных требований. Создавая косметические средства, профессионалы компании внедряют новейшие методики, которые благоприятно воздействуют на кожу, делая ее гладкой и светящейся здоровьем.
В наши дни Chanel – фирма, представляющая эксклюзивные косметические продукты. В арсенале компании представлены средства высокого качества, применяемые для ухода за кожей лица и тела, декоративная продукция и парфюмерия. Обширный ассортимент дает возможность женщинам создать свой уникальный и неповторимый образ.
Givenchy. Торговая марка, выпускающая декоративные продукты для создания макияжа. Она находится на пике популярности довольно длительный период. Особого внимания достойна упаковка продукции. Она представлена миниатюрными флаконами и тубами. Сейчас компания Givenchy лучшая в мире, ее косметика востребована потребителями.
Estee Lauder. Популярность данной торговой марке принесла инновационная парфюмерия Youth Dew. В настоящее время специалисты компании внедряют новые разработки, которые позволят компании выйти на новый уровень. Бренд представляет большое разнообразие средств, предназначенных для ухода за телом и лицом, а также серию парфюмерии. Товар этой фирмы продается во многих государствах мира.
Shiseido – компания по изготовлению люксовых косметических средств. Средства для ухода за кожей лица содержат в своей структуре кислород, насыщающий кожные покровы, при этом они не забивают поры. Во время изготовления продукции применяются новейшие разработки, хорошо сочетаемые с восточными традициями. Бренд выпускает продукцию, пользующуюся спросом во многих странах мира как у стилистов, так и у обычных людей. Декоративная косметика представлена обширным разнообразием.
Все торговые марки принадлежат фирмам, имеющим в распоряжении лаборатории и НИИ.
В настоящее время многие косметические фирмы выпускают продукты, которые востребованы не только среди профессионалов, но и среди обычных потребителей. Это может быть салонный краситель для волос или комплекс по уходу за кожей. Выпускаемые средства высокого качества, но приобрести их могут не все желающие из-за высокой стоимости.
Особенности
Элитный товар имеет массу положительных характеристик, при этом он практически без недостатков. Это отличает его от товара более дешевого сегмента. Особенностями, характерными для данных препаратов, являются ряд факторов.
- Слишком высокая стоимость. Хотя это недостаток, но он показатель того, что товар изготовлен профессионалами.
- Лимитированное количество производимых продуктов.
- Красивая и необычная упаковка, напоминающая произведение искусства.
- Наивысшее качество, которое подтверждается различными свидетельствами.
- Быстрое действие. После первого же применения можно говорить о результатах.
- Не имеет побочных действий.
- Изготавливается по новейшим формулам, разработанным на базе современных технологий.
- Высокий процент составных частей — натуральные, безопасные для организма, растительного происхождения. Такой состав в масс- и мидл-маркете не используется. Помимо этого, концентрация действующих частиц гораздо выше, чем в бюджетной косметике.
- Применяемые консерванты естественного происхождения: коллоидное серебро, продукты пчеловодства, бензойная кислота, экстракт чайного дерева.
Действующие вещества получают из естественного сырья при помощи холодного отжима, с использованием энзимных технологий. А также в качестве сырья выступают генетически немодифицированные растения, то есть полученные без применения химикатов и удобрений. Любой товар люкс сегмента гипоаллергенен, не вызывает привыкания. После прекращения пользования продукцией дорогого сегмента не наблюдается эффекта быстрого старения кожи. В составе препаратов используются молекулы транспортных компонентов, например, липосомы.
Из-за того, что их структура сходна с оболочками живых клеток, они быстро всасываются через эпидермальный барьер и несут с собой нужные полезные вещества. Это дает возможность избежать многих видимых проблем и улучшить состояние кожи.
Что касается люкса, используемого для ухода за кожей, то с ним не все просто. Препараты премиум-класса подойдут для каждодневного ухода за здоровой кожей.
Если имеются проблемы, связанные с дермой, то такие препараты будут бесполезны.
Приобрести изделия люкс сегмента можно в торговых точках аэропортов в отделе Duty Free, в специальных отделах гостиничных комплексов и в специализированных магазинах, с опытными консультантами.
Торговые марки, производящие люксовую косметику, постоянно находятся в поиске новых решений, они пополняют перечень товаров, разрабатывая для клиентов сезонные предложения.
В следующем видеообзоре представлены косметические средства класса люкса, которые подойдут каждой девушке.
Источник
Продолжаю серию статей о классах косметики, сегодня речь пойдет о наиболее «знаменитом» классе – косметике люкс.
Люксовая косметика настолько известна, что о ней можно было бы и не писать. Но, порядок есть порядок)) поэтому давайте освежим свои знания про бренды косметики класса люкс.
В чем же особенности и отличия элитной косметики, какая косметика относится к классу люкс и чем она отличается, к примеру, от той же аптечной или от косметики масс-маркет.
Надо сказать, что «умные» книжки относят люкс к селективному классу, но выделяют её как отдельный значимый вид.
Косметику премиум класса выпускают известные модные дома, она является частью имиджа фирмы, имеет узнаваемое «лицо».
Стоимость такой косметики всегда высокая. Такая ценовая политика образуется на основании следующих пунктов.
- Компании, выпускающие люкс имеют собственные лаборатории либо научно-исследовательские институты, в которых проводятся современные испытания выпускаемых средств.
- При изготовлении косметики класса люкс используются наиболее современные технологии производства, которые соответственно являются и наиболее дорогостоящими, к примеру, получение активных ингредиентов путем холодной выжимки с помощью интерактивных энзимных технологий; использование молекул транспортных компонентов и т.д.
- Существенна доля дорогих высококачественных компонентов, в составе косметических средств их соотношение около 70-80%. Растения, которые служат сырьем для производства, выращиваются без использования искусственных химических удобрений, они генетически немодифицированы, обработка проходит строгий контроль, поэтому «люкс» – это косметика, обладающая высокой степенью гипоаллергенности и экологичности.
- Концентрация активных веществ в этих средствах намного выше, чем в более бюджетных косметических продуктах.
- Вдобавок в качестве консервантов используются натуральные составляющие – бензойная кислота, натуральные масла-консерванты, коллоидное серебро и т.п.
- Над дизайном трудятся профессионалы своего дела, услуги которых стоят не дешево. Качество материалов используемых в упаковках очень высокое: дорогой термопластик и стекло не вступающие во взаимодействие с хранящимися в нем компонентами, хрусталь и фарфор…
Понятно, что такие материалы добавляют к цене дополнительный «вес». Зато дизайн во всех люксовых упаковках радует глаз, а иногда это становится просто произведением искусства, вошедшим в историю.
– Особое внимание уделяется доведению органолептических свойств практически до идеала – цвет, консистенция, запах, все очень-очень красиво и «вкусно».
Вы же замечали, какими приятными в использовании являются бренды класса люкс для женщин, эта косметика очаровательно пахнет, имеет наинежнейшие текстуры, замечательно впитывается, а про радость ее внешнего вида для глаз, я уже написала.
Словом, сделано всё, чтобы пользование такими продуктами было не просто приятно, а приносило запоминающееся эстетическое удовольствие.
Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что качество у средств этого вида всегда соответствующее, очень достойное.
Декоративная косметика класса люкс в большей своей массе представляет собой действительно великолепный продукт, значительно улучшающий наш внешний вид и часто соответствующий вложенным средствам.
В утешение тем, для кого покупка такой косметики не вписывается в бюджет, хочу сказать, что и среди селективного класса можно найти много замечательных продуктов, не уступающих по качеству, но выигрывающих в цене.
Для меня, как и для очень многих, особенно привлекательными в классе люкс являются декоративные продукты, особенно пудры, тональные основы и крема от которых эффект, как говорится, «на лицо».
Что касается люкса предназначенного для уход, здесь не так все просто. Как огромный плюс, косметика не дает эффекта привыкания, а после того, как вы прекратите ей пользоваться не появится эффект быстрого старения. Она идеально подойдет для повседневного ухода за кожей но… если у вас нет никаких проблем.
Потому что обладательницам кожи имеющей дерматологические проблемы, такая косметика не поможет. Им стоит обратить внимание на аптечную косметику и парафармацевтические препараты относящиеся к профессиональной косметике. (а также питание, сон и лечение внутренних заболеваний)).
Напоследок напомню марки люксовой косметики, которые входят в этот список.
- Anna Sui
- Bobbi Brown
- Burberry
- Dupont
- Cartier
- Chanel
- Christian Dior
- Christian Lacrois
- Dolce&Gabbana
- Elizabeth Arden
- Estee Lauder
- Givenchy
- Giorgio Armani
- Guerlain
- Helena Rubinstein
- Kanebo
- Lancome
- La Mer
- Nina Ricci
- Sisley
- Shiseido
- Tarte
- Valmont
- Versace
- Yves Saint Laurent
Источник